Welkom bij de Nieuwe Nor Nacht Academy 2025/26. Hier vind je het inhoudelijke programma de academy en een overzicht van de opdrachten die je na elk seminar van ons meekrijgt.
‘If you ever find yourself in the wrong story, leave’ – Mo Willems
‘Everything is theoretically impossible, until it is done’ – Robert A Heinlein
We organiseren de volgende seminars:
Seminar #1, 17/09: van idee tot concept (Nieuwe Nor).
Seminar #2, 15/10: projectontwikkeling. (Nieuwe Nor).
Seminar #3, 12/11: marketing en communicatie (Muziekgieterij).
Seminar #4, 17/12: boeken en onderhalen (Nieuwe Nor).
Seminar #5, 14/01: produceren en uitvoeren (Nieuwe Nor).
Daarna voer je jouw event uit.
SEMINAR #1 – VAN IDEE NAAR CONCEPT
In het eerste seminar helpen we je om jouw idee of ideeën om te zetten in een concept. Het verschil tussen een idee en een concept is goed uit te leggen aan de hand van het uit Japan afkomstige Ikigai.
In Ikigai start je met waar je van houdt én waar je goed in bent en vertaalt dat naar waar de wereld behoefte aan heeft én waarvoor anderen willen betalen. Die vier aspecten vormen de basis voor een concept.
Hieronder tref je de presentatie aan die we tijdens het eerste uur van het seminar hebben bekeken.
Tijdens onze eerste sessie hebben we twee voorbeelden bekeken: de trailer voor de komende Thunderdome in december én de aftermovie van het Zwart Goud festival in Maasmechelen (de allerlaatste editie).
Tijdens zijn keynote is Tom van Wijk (Innofest en oud-ID&T, dit is zijn LinkedIn) daar verder op ingegaan. Zijn presentatie deel ik hier als ik hem binnen heb gekregen van Tom.
Tom liet een deel van deze video van Simon Sinek zien.
Kijk de video en denk goed na over jouw WHY.
De WHY is ook de start van het eventcanvas dat Tom introduceerde. Het eventcanvas is een hulpmiddel en geen doel op zich. Het helpt je in het structureren van jouw idee, maar een sterk eventcanvas maakt nog geen succesvol event. Toch is een goede manier om jouw gedachten te structureren.
OPDRACHT: Vul voor het volgende seminar op 15 oktober dit eventcanvas in en neem het mee.
Hieronder vind je het eventcanvas.
__ __ __
SEMINAR #2 – VAN CONCEPT NAAR ORGANISATIE
Tijdens het tweede seminar hebben we, onder het genot van hééérlijk cake, onze concepten met elkaar gedeeld.
Tijdens het vraaggesprek met Kenny Rondang en Martijn Mischgofsky hebben we een inkijkje gekregen in het organiseren van events en een aantal handige tips gehoord. Een van de belangrijkste is het trouw blijven aan jouw idee en niet vergeten om jouw eigen koers te varen. In de eerste week noemden we dat jouw WHY. Die WHY bepaalt voor een groot deel ook wat een concept uniek maakt.
Een van de belangrijkste mensen uit de muziekindustrie, Rick Rubin, verwoordt dat erg goed in deze video.
Het huiswerk voor onze derde sessie heeft hiermee te maken. Door middel van Storyscaping kijken we naar jouw belangrijkste waarden en hoe die terug komen in jouw concept. Op basis daarvan gaan we jouw doelgroep beter beschrijven.
Storyscaping is een krachtige methode waarin je wordt uitgedaagd om een wereld te creëren rond jouw concept. Je maakt jouw doelgroep onderdeel van die wereld door hen mee te nemen in jouw eigen waarden. Veel succesvolle festivals doen dit. Draaimolen is hiervan een perfect voorbeeld: het festival creëert een wereld waarin alles perfect uitziet én geen concessies worden gedaan op het gebied van muziek. Het festival heeft een duidelijke doelgroep en weet ook heel goed wie niet de doelgroep is. Take it or leave it.
Storyscaping gaat over gedeelde waarden (wat jij en je doelgroep belangrijk vinden) en gedeelde ervaringen (ervaringen die je deelt met je doelgroep).
We werken eerst aan de strategische pijlers. Probeer de volgende onderdelen voor het volgende seminar zo goed mogelijk te beschrijven.
Merkstrategie (purpose): waarom bestaat jouw event? Wat zijn jouw kernwaarden? Wat wil je bereiken? Waar gaat je hart sneller van kloppen?
Productpositionering (product): wat is de positionering van jouw event? Hoe vermarkt je het en ten opzichte van welk ander evenement? Wat maakt jouw event uniek?
Consumer Insight (desire): wat zijn de kernwaarden van de doelgroep? Wat voelt de doelgroep? Welke emoties ervaren ze? Wat verlangen ze?
Consumer Journey (needs): wat heeft de doelgroep nodig? In welke omgeving en context leven ze?
Gedeelde waarden en ervaringen (verbinding): welke waarden en ervaringen deel je (en jouw evenement) met jouw doelgroep?
Er is geen ‘juiste’ manier om dit in te vullen. Dit soort modellen zijn er om meer inzicht te geven in jouw eigen manier van denken en wat je wilt bereiken. Ga vooral op die manier met deze modellen om.
Tip: vul de Storyscape in voor een event dat jij te gek vindt.
Tijdens het derde seminar proberen we in het eerste uur ons Organizing Idea te formuleren.
__ __ __
SEMINAR #3 – MARKETING & COMMUNICATIE
Voor het derde seminar waren we te gast bij Muziekgieterij in Maastricht. Toegegeven: coole locatie, mooi podium en goede ruimten.
Onze gasten waren Camiel Pesch van Terra Nova en Radius Festival én Avalon Peters van Paradiso. Tip: stuur onze gasten een vriendschapsverzoek op Linkedin of Instagram. Instagram is momenteel nog steeds het beste podium voor meer creatieve en informelere relaties, maar Linkedin wordt steeds interessanter voor netwerken in de creatieve industrie. Iedereen in de muziekindustrie maakt er gebruik van.
Oké, door met het huiswerk.
Rond eerst de Storyscape af. Zorg dat je een sterk Organizing Idea hebt. Kijk ter inspiratie eens bij jouw favoriete festival of nacht. Zo beschrijft Draaimolen festival waarom het bestaat.
Is de Storyscape compleet (volg daarin je gevoel)? Dan is het tijd om die te vertalen naar visuals. Ook dat doe je deels op gevoel. Probeer zo min mogelijk te ‘ja maar’-en. Je bent zelf vaak je ergste criticus.
Volg voor het ontwikkelingen van een visuele stijl de volgende stappen:
- maak een mood-bord: een visuele collage van beelden, stijlen, geluiden, kleuren en texturen die een bepaalde sfeer en emotie uitstralen. De website en app Pinterest is erg geschikt om alvast wat inspiratie op te slaan. Er zijn meer van zulke media.
- Schets op basis van de essentie die je uit het mood-bord haalt een ‘huisstijl‘: een naam, logo, kleurpalet, typografie en andere elementen die jouw festival vertegenwoordigen. Jouw organizing idea kun je omvormen tot een slogan of korte zin die bij jouw naam en logo past. Bij Raski’s Rhythm (ЯR) – deelnemer van de eerste editie – is de slogan: ‘feel the love’. Dit is de Insta.
- Maak nu een opzet voor het communicatieplan. Specificeer de doelgroep(en) die je wilt bereiken en hoe en met welke media je dat wil gaan doen.
Klinkt veel, is het ook wel, maar bedenk steeds: dit is iets dat groeit met jouw idee. Er is geen goed of fout, alleen verandering. Kijk ook goed naar voorbeelden van events die je interessant vindt. Hoe hebben zij het aangepakt? Zijn naam, logo en stijl in evenwicht?
BELANGRIJK: blijf dichtbij jezelf. Doelgroepen zijn leuk, maar uiteindelijk gaat het om jou, om jouw passie, jouw ideeën, jouw droom. Niet die van een ander.
__ __ __
SEMINAR #4 – BOEKEN
Ons vierde seminar vond weer plaats op de oude en vertrouwde plek: de kleine zaal van Nieuwe nor.
Onze gasten waren Mino Abadier van Awakenings én Bas Amro van Basic Grooves. Tip: stuur onze gasten een vriendschapsverzoek op je favo social media.
De cirkel is bijna rond: van idee naar concept, van concept naar organisatie, van organisatie naar marketing en van marketing naar boeken. We hebben nog één stap te gaan voor we het event daadwerkelijk organiseren: alles te weten komen over de pre-productie, productie en post-productie van het event. Dat doen we op woensdag 14 januari.
Het is nu tijd om alles dat we hebben gedaan sinds begin september samen te vatten in de goat-tool van de creatieve business: het Business Model Canvas.
Hierin komt alles samen. Het BMC vormt een goede basis voor een business-plan, mocht je dat willen opstellen, en is een gestructureerde uitwerking van alle belangrijke componenten van een beginnende organisatie. Het model is bedacht door Alexander Osterwalder en is geschikt voor organisaties die frequent veranderen (of frequent moeten veranderen). De meeste creatieve bedrijven zijn voortdurend in beweging en daarom past het model goed in de event-wereld.
Hierboven zie je dat het businessmodelcanvas gestructureerd én open is. In het midden staat je waardepropositie, die vergelijkbaar is met je organizing idea uit de Storyscape: dit is de waarde die jij creëert voor jezelf én voor anderen en daarmee jouw bestaansrecht. De meeste onderdelen van je storyscape maken ook deel uit van het canvas. Het canvas dwingt je om die onderdelen beter te definiëren en na te denken over de kostenstructuur.
Bekijk de video hieronder van Caroline Merckx over de essentie van het BMC.
Deze gratis curcus helpt je bij het invullen van jouw BMC.
Nogmaals: het BMC is een uitstekende basis voor jouw eventuele business-plan.
Vragen? Neem contact met ons op!
__ __ __
SEMINAR #5 – PRODUCEREN
Tijdens het vijfde seminar vertelden Boy Boesten (Extrema, Solar, Paaspop, Complex) en Nikimo Stas (Muziekgieterij) over hun ervaring met het produceren van events.
Tevens vulden bekeken we de ingevulde Business Model Canvassen. Een aantal van jullie hadden het al door: in feite is het BMS een samenvatting van alles dat we tot nu toe hebben gedaan aangevuld met de financiële aspecten (waar heb je geld voor nodig en waarom komt dat vandaan)?
Op woensdag 4 februari vinden de eerste presentaties plaats in het café van Nieuwe Nor. We vragen je om een pitch voor te bereiden van jouw aankomende event. Behandel in ieder geval deze zaken:
- concept: visie, value proposition, jouw waarden en die van jouw doelgroep, samenwerkingspartners, welke experience jouw event biedt, stijl en vorm van jouw event.
- Begroting: het uitvoerings/productieplan van jouw event, inclusief financiën.
- Marketing: opzet van de marketingstrategie van jouw event.
Dit klinkt spannend maar het is geen eindpresentatie van een scriptie, zie het vooral als een voorlopig laatste moment om aan Daniel, Theo en mij terug te koppelen en wat tips te krijgen.
Kaders van deze pitches met het oog op de begroting is dat jullie per organisatie tussen de €1000 en €1250 budget krijgen. Hier moeten de volgende zaken van worden betaald: gages, decoratie, marketing.
Vragen? Neem contact met ons op!
Tot woensdag!